Der Schweizerische Hebammenverband (SHV) macht nach 123 Jahren Print einen entscheidenden Schritt in die digitale Zukunft. Gemeinsam mit brisanz wurde das neue News- und Wissensportal obstetrica.ch entwickelt und umgesetzt. Die Plattform ergänzt die gedruckte Fachzeitschrift Obstetrica mit einem frei zugänglichen digitalen Angebot – aufgebaut nach dem Newsroom-Prinzip.
Hinter dem Projekt steht ein grundlegender Wandel in der Verbandskommunikation. In den letzten Jahren hat sich diese zunehmend von der klassischen Einwegkommunikation in Richtung Dialog und Beteiligung entwickelt. Der SHV hat darauf reagiert: Ein zentrales Redaktionsteam plant, koordiniert und bereitet Inhalte künftig für Print und digitale Kanäle gleichzeitig auf. Die gedruckte Zeitschrift wird nicht ersetzt, sondern durch ein laufend aktualisiertes, digitales Angebot gezielt erweitert.
Ein Portal, das wie ein Newsroom funktioniert
Das neue Portal funktioniert als laufender News-Stream mit mehreren Beiträgen pro Woche. Forschungsergebnisse, Veranstaltungen, Kursausschreibungen und aktuelle Neuigkeiten aus dem Berufsfeld finden hier ihren Platz. Die Darstellung ist konsequent auf die mobile Nutzung ausgerichtet. Eine intelligente Verschlagwortung führt Nutzerinnen und Nutzer rasch zu verwandten Themen und schafft so einen niederschwelligen Zugang zum gesamten Wissensarchiv. Wichtig: Das Portal funktioniert nach dem Open-Access-Prinzip und ist unabhängig von einer Verbandsmitgliedschaft frei zugänglich.
Für Werbekundinnen und Werbekunden eröffnet die Plattform zudem ein klar positioniertes, fachnahes Umfeld mit direktem Zugang zu einer spezifischen Zielgruppe im Gesundheitswesen.
Strategie, Technik und Betrieb aus einer Hand
brisanz hat den gesamten Prozess konzeptionell, technisch und organisatorisch begleitet. Das Portal wurde gemeinsam mit einem Entwicklungspartner programmiert; brisanz verantwortet darüber hinaus den laufenden Betrieb, das Hosting sowie die Vermarktung der Plattform. So erreicht der SHV seine rund 3 500 Mitglieder ebenso wie Spitäler, Geburtshäuser, Bildungseinrichtungen und die Politik effizient und zeitgemäss.
«In der digitalen Welt herrscht ein ständiger Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzenden. Wer da durchdringen will, kann nicht einfach eine Website bauen. Man muss die eigene Kommunikation als Newsroom denken: einen zentralen Ort, an dem Themen geplant und gezielt auf alle Kanäle ausgespielt werden», sagt Geschäftsführer Pascal Rub. «Unsere Mission ist, dass wir Verbände auf diesem Weg von Print zum crossmedialen Angebot gezielt und kosteneffizient begleiten.»
Das Projekt wurde im Rahmen des Hebammenkongresses einem breiten Fachpublikum vorgestellt.